Anonim

Annonsering i USA representerer en industri på flere milliarder dollar. Når medigiganter som Microsoft, Pepsi og Procter & Gamble kan kaste millioner av dollar på en enkelt kampanje, er det lett å se hvordan de kan være i stand til å svinge forbrukere - særlig unge mennesker. Studentene må være klar over hvor reklamepropaganda kommer fra, hvordan det ser ut og hvordan de kan beskytte seg mot det forlokkende trekket.

Historisk sammenheng

Reklamefilmer kan være morsomme og gripende. De kan reflektere samfunnsmessige normer og bli en del av det menneskelige leksikon i et øyeblikk eller en bevegelse. Selv om reklame i et slikt lys kan virke ufarlig, trenger elevene å forstå dens uhyggelige andre side. Å se på nazistenes suksessrike propagandakraft under andre verdenskrig, er uten tvil det beste eksemplet på fare for propaganda. Når reklame for lett kan lure sitt publikum, kan det publikum bli overbevist om å gå en veldig feil vei.

farer

Mens masser kan svinges gjennom regjeringsmanipulering, kan moderne reklamepropaganda rettet mot unge mennesker ha personlige alvorlige konsekvenser. I følge American Psychological Association bekrefter forskning at “reklame vanligvis oppnår de tilsiktede effektene” med hensyn til barn. Videre bemerker American Academy of Pediatrics en kobling mellom mediemeldinger og bruk av alkohol og sigaretter blant unge mennesker. Faktisk antyder et overveldende flertall av studiene en årsakssammenheng mellom reklame og sigarettbruk. I artikkelen deres fra 2006 fant forfatterne Marvin Goldberg, Ronald Davis og Anne Marie O'Keefe at "det foreligger betydelige bevis på at sigarettreklame og markedsføring øker røyking av ungdom så vel som totalt forbruk av sigaretter."

relaterte artikler

Hvordan organisere en boikott Hva er ulempene med en statistisk analyse? Hvordan bruke "Selg" og "Salg" korrekt informative taler om teknologi

typer

Studentene skal bli introdusert for flere typer propaganda, slik at de kan gjenkjenne manipulasjon. "Bandwagon" -propaganda inviterer dem til å bli med på en idé eller et produkt under dekke av "alle andre allerede gjør / bruker det." "Glitrende generaliteter" bruker terminologi i reklame som har universell appell, selv om disse ordene ikke nødvendigvis er sanne med hensyn til et bestemt produkt. For eksempel er mye snacks merket som "sunt" fordi ordet har en så positiv konnotasjon. "Navnekalling" er en propagandametode som knytter konkurrerende produkter eller mennesker til noe negativt. Andre former for propaganda inkluderer "attester", ofte kjendiser påtegninger, "overføringer", tilkoblingen av produkter til noe som allerede har en positiv konnotasjon, "vanlige folk", bruken av hverdagslige mennesker til å markedsføre produkter og "kortstabling, " der positive attributter er stablet for å oppveie noe negativt.

Leveringsmåter

Det er lett å se reklame i reklamefilmer, magasiner, reklametavler og til og med gjennom bannerannonser på Internett. Studentene må imidlertid få opplæring i å se produktplassering i filmer eller sponsing av arrangementer som metodene for å annonsere propaganda de kan være. De skal læres å være mistenkelige når du leser glødende Facebook-innlegg, tweets og anmeldelser på nettet. Propaganda kommer i mange former og kan bakre det stygge hodet hvor som helst.